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Comenzó el verano en Europa y cientos de turistas han empacado maletas, reservado vuelos y preparado los itinerarios para disfrutar de los paisajes y la gastronomía en el Viejo Continente: desde un vino frente a la Plaza Oriente en Madrid hasta navegar por el río Sena en Francia o conocer ciudades como Utrecht o Róterdam en Países Bajos.
De hecho, esta temporada —que comienza en junio y termina en septiembre— generó un fuerte flujo de visitantes que contribuyó a la recuperación en un 98% del turismo mundial frente a cifras prepandemia el 2024, de acuerdo a datos de la ONU Turismo. Perú participa de la estadística como país emisor de un total de 117.571 visitantes durante esta estación; es decir, tres de cada diez peruanos que viajaron a Europa el año pasado, lo hicieron durante el verano europeo, según informa el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur).
Los preferidos del ‘eurotrip’
De acuerdo al Mincetur, España, Francia y Países Bajos fueron las naciones que atrajeron más turistas peruanos el 2024 y la ciudad de Madrid se configuró como el primer destino en este continente. Aunque, si bien la capital española es la ‘puerta’ a Europa, el 59% de pasajeros que arriban a dicha ciudad toman conexiones a otros destinos.
“[Al aterrizar en Madrid] los favoritos de los peruanos que viajan a Europa son París, Alemania, Italia y Reino Unido. Quienes se quedan en Madrid suelen hacerlo en promedio por 6 noches con consumos de 2.000 euros por pasajero durante ese periodo”, menciona Juan Cierco, director corporativo de Iberia.
Con estas preferencias, la aerolínea aprovechó para elevar a dos frecuencias diarias los vuelos Lima – Madrid a partir de junio. Su objetivo es incrementar 50% el número de pasajeros. “Hemos elegido el mes de junio, que es el primero del verano europeo, para ampliar las frecuencias a Lima. Nuestra intención es que cada vez más peruanos vengan a pasar las vacaciones de verano en España o en Europa”, agrega Cierco.
Grupo AFKL también percibió un incremento de 5% en la demanda de viajes a Europa a comparación del 2024. Entre enero a junio el interés del viajero estuvo en París, Madrid, Barcelona, Milán y Londres.
El aumento de vuelos podría aumentar entre 2% y 3 % el número de visitantes peruanos a esta ciudad este año, frente al 2024 cuando sumaron 106.890, refiere Almudena Maíllo, concejal de Turismo del Ayuntamiento de Madrid. “Nuestros principales mercados latinoamericanos son México, Argentina, Bogotá y luego estaría Perú”, refiere a Día 1.
Aumenta la demanda por paquetes de viaje
Esta temporada impulsa la venta de paquetes de viaje. En el caso de Despegar, se observa un aumento de 27%; aunque en su caso particular, la cifra “todavía se mantiene por debajo de los niveles prepandemia”, explica Juan Carlos Aguilar, Senior Commercial Manager de esta empresa.
En tanto, NM Viajes espera un crecimiento entre 5% y 10% por la temporada de verano europeo. “Entre los factores que impulsan este incremento destacan la mayor conectividad aérea y la eliminación de requisitos de visado en algunos destinos específicos”, explica Franco Chaparro, director Comercial de NM Viajes.
La venta de tarjetas de asistencia al viajero a Europa en lo que va del 2025 también se elevó 20%, detalla Nahuel Mazzitelli, jefe de Venta Directa en Perú de Assist Card. Aquí se destaca a Francia por ser un destino que ha presentado un incremento de 24% a comparación del año anterior.
Lo que buscan los mayores de 30
De acuerdo a Assist Card, las mujeres mayores de 40 años son las que más viajan a Europa; aunque la participación de los jóvenes de 30 y las parejas está aumentando. Un escenario similar observan las agencias de viaje consultadas por Día 1.
Despegar detecta un grupo de 25 a 35 años, jóvenes sin hijos que buscan realizar su primer ‘eurotrip’. El segundo grupo está compuesto por personas mayores de 40 años, que buscan estadías más largas. En tanto, los usuarios de NM Viajes se destacan por ser un público entre los 46 y los 70 años que buscan experiencias culturales, históricas y personalizadas.
En todos los casos buscan incluir a España, Francia e Italia en sus itinerarios; aunque la Costa Amalfitana es la predilecta para los adultos mayores. Asimismo, la diversidad de destinos en un solo viaje ha reflejado un cambio de preferencias en los seguros del turista.
“Este año están contratando productos más robustos como Premium y Privileged —pólizas con cobertura de US$ 150.000 y US$ 300.000, respectivamente—, que hoy han alcanzado niveles similares de participación al producto Classic. El interés viene de quienes viajan por un periodo prolongado o visitan varios destinos en un mismo viaje”, refiere Mazzitelli de Assist Card.
El gasto promedio
Si bien el costo de la estadía en Europa puede ser alto, uno de los principales medios de pago son las tarjetas de crédito, comentan las agencias de viaje. Esto se debe a las alternativas sin intereses que ofrecen al turista y es que el ticket que incluye pasajes y circuitos puede oscilar entre los US$ 2.500 y los US$ 3.000. Ni el precio ni el calor desanima al turista peruano.
